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O SBT registrou aumento de 11% na audiência em sua faixa matutina na Grande São Paulo nesta segunda-feira (26), durante a estreia do programa “Bom Dia Esperança”, apresentado pelo evangelista Deive Leonardo.
Com duração de cinco minutos, a atração exibida às 7h45 traz mensagens de fé, otimismo e reflexões, marcando a estreia do religioso na televisão aberta.
Deive Leonardo, de 38 anos, é conhecido por pregações que lotaram estádios como o Allianz Parque, em São Paulo, e a Arena da Amazônia, em Manaus, além de eventos em países como Estados Unidos e Portugal.
Ele iniciou sua carreira em 2010, após deixar o mercado financeiro, e consolidou-se como uma das vozes mais influentes do segmento evangélico brasileiro. Seu projeto multimídia, que inclui livros e séries online, alcança mais de 5 milhões de seguidores nas redes sociais.
“Ver esse retorno já no primeiro dia é um sinal de que as pessoas estão sedentas por esperança”, declarou Deive aos jornalistas nos bastidores da emissora. O programa, segundo ele, é “mais do que conteúdo televisivo: é missão”.
Dados do Ibope apontam que a estreia atingiu pico de 14,3 pontos, superando a média histórica do horário no canal.
Com produção enxuta e direção assinada por Mariana Ribeiro, o “Bom Dia Esperança” prioriza linguagem simples e temas como superação e espiritualidade.
Renato Alencar, diretor de programação do SBT, destacou que “a proposta dialoga com um público amplo, além da base religiosa tradicional”. A atração integra uma estratégia da emissora, que desde 2023 busca diversificar sua grade com conteúdos de impacto social.
O programa será exibido diariamente, antecedendo o “Primeiro Impacto”. Para especialistas em mídia, a aposta reflete a força de figuras religiosas na TV aberta, segmento que movimentou R$ 2,1 bilhões em publicidade em 2022, segundo a Kantar Ibope Media.
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